1亿英镑“抄底”Clarks，李宁的多品牌战略？
1亿英镑“抄底”Clarks，李宁的多品牌战略？
文|汪锋11月4日，香港私募股权出资基金莱恩本钱（LionRock Capital）与英国鞋履品牌其乐集团（C&J Clark Limited）的独家收买商洽落锤，莱恩本钱将以1亿英镑购得Clarks的51%股权，成为公司最大股东。这是Clarks开创人克拉克宗族195年前史上初次让出控制权。克拉克宗族现在持有公司85%股份，此次买卖意味着这一百年品牌正式易主。这笔买卖之所以引发遍及重视，除了Clarks头顶的英国百年鞋企光环，还在于接盘方的中资布景——莱恩本钱的非履行主席是出名国产运动品牌李宁的开创人。这也引发外界猜想，这家引领国潮的我国运动品牌要发动多品牌布局。运营成绩欠安，疫情下Clarks寻求出售大都股权源自1825年的英国制鞋世家Clarks，以精深制鞋工艺、舒适休闲鞋履出名。曩昔两世纪以来，Clarks已成为最具代表性的英国鞋履品牌之一，为很多顾客带来沙漠靴、Wallabee等经典鞋款。Clarks产品销往全球100多个国家及区域，具有近万名职工。2004年，在上海建立品牌公司，主管大中华区及韩国商场。由于规划、定价等许多要素，Clarks的运营赢利比年下滑。据统计，2017-2018两个财年，Clarks的税后亏本到达3100万英镑，到2019年2月2日的2018/2019财年,公司税后巨亏8290万英镑。受疫情影响，本年3月，英国发布封闭令，Clarks作为非必需商铺关门数月，遭受巨大损失。公司于5月开端对1000个岗位进行裁人，并在集团内部开端评论出售股权的可行性计划。作为专心于消费范畴的私募基金公司，莱恩本钱天然不会错失这个“抄底”的好时机。近年来，莱恩本钱在体育和消费范畴有着广泛的布局。公司于2018年出资苏宁体育，参加了由高盛和阿里巴巴领投的6亿美元A轮融资，买卖中苏宁体育估值超越100亿人民币。2019年1月，莱恩本钱与ISC香港公司达成协议，收买其悉数持有的31.05%世界米兰足球沙龙股份。此次收买，莱恩本钱与Clarks达成协议，将向处于财政危机中的Clarks注入超越1亿英镑的新资金，并将接收零售事务，使全部门店继续运营。莱恩本钱对Clarks的出资尚有待后者的股东同意。这份救助协议还遭到“公司自愿偿债组织 company voluntary arrangement”（“CVA”）的束缚，触及品牌在英国和爱尔兰的门店事务。其他Clarks正在与房东洽谈，要求大幅减少租金。早在本年2月，莱恩本钱兴办人、履行董事兼出资委员蒋家强就对欧洲媒体泄漏，莱恩在寻觅具有悠长商业开展前史的宗族企业，倾向于收买控股股份，也会在特定情况下挑选性考虑少量股权战略出资。在蒋家强看来，欧洲有许多前史悠长的企业在当地商场的增加远景非常有限。它们很愿意进入我国商场，共享我国消费商场的增加盈利。可见，莱恩本钱重视Clarks已经有适当时日。连续出手收买鞋服品牌，李宁的多品牌战略？引发媒体激烈爱好的不单单是百年品牌Clarks出售的音讯，国产运动品牌李宁是否会经过世界并购重启多品牌战略也令人猎奇，由于李宁自己就是收买方莱恩本钱的高管。在官方新闻稿里，莱恩本钱还特别说到，奥运冠军及李宁公司开创人李宁先生在公司担任主席。并且在莱恩本钱的官网上，担任非履行主席的李宁排名乃至要高于莱恩本钱开创人蒋家强。李宁公司与本次收买并无相关，作为最早试水多品牌的体育运动品牌之一，李宁公司旗下曾运营着多个体育运动品牌，但这条路走的并不顺利。李宁自己在此前也曾反思过，“那时候咱们做成一个品牌的中心才能都没有老练，去涣散复制做其他品牌更低效，失利的或许性更大，并且和涣散了自己的资源和精力，让原本这个不是很强的团队拆的更散。”也正由于如此，2019年李宁正式明确提出了“单品牌、多品类、多渠道”的开展战略，集中精力和资源开展李宁主品牌。在以我国李宁为代表的时髦运动、篮球、跑步、综训等多品类全面发力之下，李宁成绩年创新高，市值也在本年初次打破千亿。在这种情况下，李宁品牌没有必要冒着危险去收买一些现在还面对亏本的品牌。李宁集团首席财政官曾华锋也曾表明，即使未来并购也会和集团现有事务到达调集优化的效应，并和集团全体品牌形象相吻合。但明显，主打舒适休闲的Clarks与李宁运动品牌的定位不符。咱们也能够和多品牌战略做的风生水起的安踏做一个类比。近年来安踏经过收买构筑起巨大的多品牌矩阵，但安踏的思路非常明晰，那就是一直环绕运动这一中心，安踏的品牌矩阵也被划分为专业运动、时髦运动和户外运动三大板块。尽管收买行为与李宁公司并无直接相关，但咱们看到了李宁自己关于鞋服类消费品的野心。关于这笔买卖，李宁也表明：“Clarks 是全球最闻名的消费品牌之一，咱们等待与开创宗族协作，继续为顾客供给优异产品及服务。”事实上，本年7月李宁旗下另一家公司特殊我国宣告以4662万港元的价格收买服饰品牌堡狮龙。这家由香港“针织大王”罗定邦兴办，一度与佐丹奴、班尼路齐名的品牌，现在也深陷亏本泥潭。疫情之下企业生计更显困难，李宁在此刻连续出手不失为抄底的绝佳时机。在为李宁公司挑选了一位新CEO后，现在公司正在朝着既定战略稳步推动，李宁自己也总算能够腾出更多精力。信仰“全部皆有或许”的体育传奇，这一次或许想看看跳出体育还能够发明多少或许。注：本文
